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Ce matin, dans Libé, pas de quatrième de couve plus ou moins fielleuse consacrée à une personne en vue, mais une pub. Faut bien survivre. Pour une bagnole. Une haut de gamme, une qui va vite, une qui nique les limitations de vitesse et se rit des radars. Une bien poilue bien couillue, comme il sied à un vrai winner. Le véhicule est en photo, noir sur fond noir, ramassé, compact, prêt à bondir, vaguement menaçant, tel un insecte dangereux, bouh ! Ça rigole pas, on est pas dans la fanfreluche ni le rose bonbon. C’est bien simple, James Bond pourrait être tenté par ce genre de bolide. Pour assortir à sa Rolex. Au cas où on aurait pas pigé le message, un texte l’accompagne, que je vous livre tel qu’il m’est apparu en plein petit-dèje, au risque de me faire avaler ma tartine de travers : « Vous avez une femme sublime, des enfants magnifiques, une superbe maison ? Faites encore un effort. Peugeot trucmuche, élue plus belle voiture de l’année 2009 ». La plus belle voiture c’est pas pour vous, les filles, passez votre chemin. Vous, vous roulerez en caisse à savon, en cageot à roulettes, c’est bien assez beau pour vous.
Et non seulement les belles voitures c’est pas pour vous, mais vous faites partie de la panoplie du surhomme, vous êtes de l’autre côté de la vitrine, (attention ! si vous êtes "sublime" ! autrement vous êtes nulle part) avec les produits de consommation et les signes extérieurs de richesse... Avec les enfants et la maison, vous jouez le rôle des plumes sur le front du grand sachem, des médailles au plastron du militaire, de la hauteur de la tiare sur la tonsure du Pape. Personne ne moufte chez Peugeot. Personne ne moufte chez RSCG. Ni au BVP. Ni à Libé. L’androcentrisme, qui consiste à utiliser un discours qui ne s’adresse qu’aux hommes et réduit les femmes à une propriété parmi d’autres, n’est pas l’apanage des textes religieux archaïques (Bible, Coran, etc…). Il nous est servi jusqu’à la nausée par le discours publicitaire, imposé, matraqué. Sans répit. Il vend des produits et au passage, il renforce, confirme et maintient l’ordre établi.
BETC euro RSCG (avez-vous remarqué les noms des boîtes de pub ? Accumulation d’initiales imbitables. Ils ont honte ou quoi ? Ou alors les fondateurs veulent tous avoir leur lettre….) est une de ces agences de pub tentaculaires qui interviennent dans tous les domaines, du yaourt à l’image des hommes politiques. Ils se firent remarquer naguère pour avoir facturé plusieurs millions d’euros le changement de logo de l’ANPE, qui se révéla ensuite avoir été copié sur une marque italienne. C’est aussi avec votre pognon de contribuable qu’ils font leur beurre, en plus…
Pour conclure, le détail qui fait mal : une des présidentes du groupe est une femme (espagnole d’origine, en plus !), Mercedes Erra, invitée fréquente des médias pour discourir sur la réussite au féminin… Y compris aux dépens de l’image des autres femmes ? Y’a des matins où j’ai mal partout…
iA !
